В 90-е годы в стране происходит карди­нальное реформирование экономических и по­литических структур. Соответствующие изме­нения наблюдаются и в СМИ. Периодическая печать получила возможность самостоятельно определять формы своей деятельности, что привело к модификации периодики и развитию ее структурно-типологических отношений. Ис­ключением не стала и женская пресса.

Цели и задачи женских журналов стали всецело определяться читательскими интереса­ми: личная жизнь женщины, улучшение ее здоровья и настроения, ведение домашнего хо­зяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов, т. е. редакции стали обращаться пре­имущественно к темам, связанным с личным миром женщины. Удовлетворение информаци­онных запросов аудитории, напрямую взаимо­связанных с функциями женщины-жены, мате­ри, хозяйки, представляет один из централь­ных критериев успешной деятельности перио­дики данного типа на современном этапе. На­значение журналов для женщин определяется сегодня несколькими направлениями: инфор­мационным, консультативным, развлекатель­ным и просветительским.

Многомиллионная рабоче-крестьянская жен­ская аудитория, сформированная партийной прессой, перестала существовать, так как, во- первых, менялся социальный портрет самой аудитории, во-вторых, количественный рост женских журналов вводил их в состояние кон­куренции, что побуждало прессу к изучению характера потенциальных потребителей, выде­лению отдельных групп читателей, формиро­ванию собственных программ уже в соответст­вии с их запросами. Дифференцирование ау­дитории происходило в основном по социаль­ным признакам: издатели ориентировались ли­бо на возраст, либо на род занятий, либо на уровень обеспеченности, что давало возмож­ность более полного и комплексного информа­ционного обслуживания читательских катего­рий и одновременного сосуществования в рам­ках единого типа многочисленных изданий. В истории отечественной прессы начинался но­вый период типологической модернизации. Стремительное совершенствование и завоевание читателей женскими журналами побудило исследователей журналистики к теоретико- типологическому изучению женской периоди­ки, которое позволяет представить наиболее полную характеристику изданий на основе описания их типологических признаков и со­ставления классификационной системы, что в общей сумме обеспечивает прогнозирование моделей новых изданий, а также возможные положительные изменения в уже функциони­рующих журналах.

В большинстве случаев исследователи поль­зуются схожими в своей основе принципами систематизации женских журналов — по ауди­торному и тематическому признакам [1]. Целе­вая направленность издателей и интересы чи­тательской аудитории в своей совокупности формируют содержательную структуру перио­дического органа. Таким образом, сочетание этих признаков позволяет более точно отразить специфику изданий в системной модели, кото­рая для журналов, представляющих тип жен­ской прессы, выражается, во-первых, в детер­минированной адресности (женская группа) и тематической специализации (материалы о женщинах и женских интересах). Но при по­строении структуры женской периодики возни­кает необходимость в более конкретном изуче­нии как адресата, так и содержательных кон цепций.

Формирование программы издания преду­сматривает социологическое изучение рынка информационных потребителей, вследствие чего посредством выявления совокупных объ­ективных свойств определяются читательские аудитории по социальным, профессиональным, образовательным и другим параметрам. На современном этапе ориентация женских жур­налов происходит на слои аудитории, сегмен­тированные с учетом традиционно установив­шихся семейных ролей женщины (жены, мате­ри, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные жен­щины), социальных, а именно, направленных на улучшение собственного положения (жен­щины-феминистки), возраста (женщины и де­вушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).

Исходя из имеющихся групп информацион­ных потребителей, можно составить систему журналов для женщин. Однако она была бы неполной по той причине, что некоторые изда­тели обращаются к массовому читателю, раз­рабатывая одну из тем информационного «женского мира».

В данной работе предлагается классифика­ция отечественной женской прессы, построен­ная с учетом аудиторного и тематического фак­торов. При характеристике типологических групп были использованы издания, выходящие в стране с 1991 по 1999 год. Итак, в ходе ана­лиза рынка женской прессы были выделены следующие типы издания.

 

К этому типу журналов относятся издания, посвященные домашнему хозяйству, модам, кулинарии, воспитанию детей, здоровью жен­щины и т.д. Главная ориентация таких журна­лов на женщин-обывательниц, посвятивших себя семейным делам, а также незамужним, но готовящимся к семейной жизни. Читательницы этих журналов далеки не только от политики, идеологии и т.п., но, как правило, и от обще­ственных проблем. В изданиях нет узкой спе­циализации (например, по модам), а имеет ме­сто охват различных направлений жизни и бы­та современной (преимущественно семейной) женщины. Основными задачами данного типа изданий являются: во-первых, удовлетворение женских интересов, связанных с вопросами отношений в семье и внимания к ней общества, здоровья, гигиены, психологии, домашнего бы­та, воспитания детей; во-вторых, мужских ин­тересов — в рамках семьи; в третьих, подрост­ков — в направлении морально-нравственного воспитания; в четвертых, детей — в развлека- тельно-познавательном плане, что в общем ре­зультате являет собой содействие развитию внутрисемейных отношений. Степень и формы непосредственного участия изданий в разреше­нии конфликтов взаимосвязаны с мерой их коммерциализации и использования редакци­онными коллективами традиций отечественной и зарубежной прессы. С учетом последних соз­даются коммерческие проекты журналов, кото­рые ограничиваются рассмотрением лишь от­дельных недостатков современной семьи, ос­новное же внимание в них сосредоточено на установлении идеальных семейных взаимоот­ношений, перенесенных из изданий экономиче­ски развитых стран, а потому лишенных соци­альной окраски, присущей российской действи­тельности. Понятие внутренней удовлетворен­ности женщины своим бытием они связывают с ее благополучием и благополучием ее семьи, таким образом, формула счастья женщины оп­ределяется как счастье ее семьи, в центре кото­рой она находится.

В 1995 году стал выходить журнал «Ната­ли». Его учредителем и издателем выступила фирма «Дом Натали». Это ежемесячный ил­люстрированный универсальный журнал для женщин, содержавший поначалу разделы культуры, моды, психологии, туризма, руко­делия, кулинарии. Затем на его страницах по­является семейная тематика (рубрики «Домаш­ний доктор», «Детская» — страничка для де­тей, «Семейный альбом», «В гостиной» — ма­териалы о «звездах» и их семьях). А в 1997 году журнал стал адресоваться и женской, и мужской аудитории, расширилось его название — «Натали. Мужской клуб». Это привело к определенным изменениям в структуре и тема­тике. Отныне он представлял собой двусторон­нюю форму издания (по принципу «два жур­нала в одном»), К постоянным разделам «На­тали» добавились литературные рубрики «Мыльная опера», «У ночника». Вторая поло­вина издания, адресованная мужчинам, пред­лагает интервью с известными личностями («Мальчишник», «Деловое рандеву»), мате­риалы о профессиях («Мужские игры на све­жем воздухе»), беседы психологов, материалы о физиологии и эротике («Не для дам», «Ну и «ню»). В журнале стал выходить раздел «Для девочек».

В 1996 году издательский дом «Питер» предпринял выпуск ежемесячного иллюстриро­ванного журнала «Женский клуб». В структу­ре «Женского клуба» много постоянных руб­рик, которые можно объединить в тематиче­ские разделы: интервью с известными людьми об их профессии и семье («Вкус жизни», «Гость», «Скажи мне, кто твой муж?»), куль­тура, история, народные традиции, религия («Из бабушкиного сундучка», «Былое», «Но­вости культуры», «Русь православная»), от­ношения полов, особенности характеров и фи­зиологии («Мужские тайны», «Женские тай­ны»), воспитание детей («Дети и мы», «На досуге с малышом»), мода, медицина, уход за внешностью, домоводство, рукоделие, горо­скоп, кроссворд.

В конце 1995 году германский издательский концерн «Бурда» начал выпускать двухне­дельный, а затем еженедельный журнал «Ли­за». Он быстро нашел свою аудиторию, его первоначальный тираж — 200 тыс. экз., сегодня вырос до 500 тыс. экз. Концепция издания бы­ла необычной для отечественного читателя — «журнал — подруга и советчица», его основной задачей стало не просто оказание помощи со­временнице в домашних делах, а генерирова­ние замыслов, заставляющих ее по-новому взглянуть на семейный быт и создать в семье отношения, проникнутые теплом, изяществом, красотой и комфортом. Современная женщина остается главным инициатором формирования семейных традиций. Она не должна забывать и о своем внешнем виде, самочувствии, настрое­нии, отдыхе. Все необходимые для этого зна­ния ей предлагает «Лиза», что подчеркнуто в подзаголовке издания — «Все краски жизни для тебя».

Редакционный коллектив (журналисты, врачи, модельеры, дизайнеры, юристы, кули­нары) проводит в журнале идею создания сво­его личного образа — образа собеседницы чита­теля, что отражается в названии разделов и рубрик: «Мода и красота» («Лиза предлага­ет»), «Любовь и жизнь» («Лиза рассказыва­ет…» — материалы об отношениях в семье, этикете, социальных проблемах), «Лиза на кухне», «Добрые советы» («Лиза советует…», «Лиза делает покупки»), кроме того, помеща­ется информация о медицине, туризме, звез­дах, кроссворд.

 

В 1995 году на русском языке начал изда­ваться «Домашний очаг» (Good Housekeeping), собственность The Hearst Corporation. Это ил­люстрированный ежемесячный журнал с высо­ким качеством полиграфии и большим объемом рекламы. На аудиторию издания указывает уже его название. Это опытная семейная жен­щина, круг ее интересов лежит в семейно- бытовой сфере. Образ женщины «Домашнего очага» — это привлекательная современная женщина (раздел «Модница-красавица»), уде­ляющая внимание не только внешности, но и физическому состоянию («Здоровье»), «муд­рая» жена (так, в рубрике «Ваш дом» поме­щаются интервью с известными женщинами, где они делятся секретами своего семейного счастья, кроме того, авторы материалов этого раздела исследуют социальные проблемы сего­дняшней семьи, такие как ранние браки, час­тые разводы, неполные семьи и т. д., а также помогают женщинам с помощью советов и бе­сед преодолевать личные кризисы, нормализо­вать климат в семье); умелая и опытная хозяй­ка («На кухне», «Лаборатория «Домашнего очага» — материалы экспертов о новинках пи­щевой промышленности, бытовой техники), любящая и современная мать («Детский мир»). Тираж журнала — 200 тыс. экз.

Женские элитарные журналы. Назва­ние типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности их основных читателей: это девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положе­ние позволяет покупать дорогостоящую про­дукцию, в том числе и данные журналы. Из­дания от остальной отечественной прессы для женщин отличает большой объем, качество по­лиграфии, насыщенность иллюстративным ма­териалом, большой процент рекламы (преиму­щественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель). Журналы этой груп­пы, как правило, представляют собой русскоя­зычные аналоги зарубежных женских изда­ний, известных за рубежом по многу лет и за­воевавших популярность во многих странах. С начала 90-х годов такие журналы стали уве­ренно завоевывать российский рынок женской прессы: несмотря на высокую, по сравнению с другими российскими журналами, стоимость, они продолжают расширять свое распростра­нение. В последние годы российские издатели, опираясь на опыт западных коллег, занялись разработкой моделей журналов такого типа.

Одним из первых стал выходить «Твой стиль», версия польского женского журнала «Twoj Styl». В 1994 году компания «Херст Индепендент Медиа Паблишинг» начала рас­пространять в России журнал «Cosmopolitan», являвшийся собственностью известного амери­канского издательского концерна «The Hearst Corporation». Сегодня тираж русскоязычного издания, выходящего в Нидерландах, состав­ляет 300 та с. экз.

В США, Германии, Великобритании, Авст­ралии, Японии и в других странах, где журнал достиг высокого успеха среди читателей, он известен как женское издание, активно попу­ляризирующее «стиль Cosmo» — молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здо­ровье, моду, спорт. Женщина, читающая этот журнал, сама выбирает свой путь и добивается намеченной цели, в чем журнал старается ока­зать ей помощь. Особый образ жизни, распро­страняемый популярным периодическим изда­нием, стал пропагандироваться и среди рус­ских читателей. Основные пять разделов изда­ния имеют постоянную рубрикацию: «Мода и красота»\ «Перед зеркалом», «Тенденции се­зона», «Спортзал», «Аксессуары»; «Рубрики»: «Письмо редакторов», «Огни больших горо­дов» (информация о новых модных коллекци­ях, ресторанах, ночных клубах), «Книги» (об­зор новинок книжного рынка), «Его точка зрения» (авторы-мужчины размышляют о жен­ской моде, секретах молодости и т. д.), «Здо­ровье», «Музыка», «Кино», «Деньги» (советы о распределении семейного бюджета, ведении финансовых операций и т.д.), «Крик души» (беседы психологов), кроме того, издание пуб­ликует информацию о «звездах» спорта, кино, шоу-бизнеса, о туризме, гороскоп, кроссворд, адреса магазинов, продукция которых упоми­нается на страницах журнала. В разделе «Жизнь» помещаются большие статьи о соци­альных проблемах, отношениях мужчины и женщины, рекомендации деловым женщинам, этика семейной жизни, криминальные истории, советы бытового и профессионального харак­тера и «литературная страница». В разделе «Звезды» помещаются интервью с известными людьми, очерки о жизни популярных лично­стей. Раздел «Домашний очаг» представляют две рубрики — «Интерьер» и «Рецепт». Жур­нал отличает большое количество «дорогой» рекламы. Постоянной аудиторией издания ста­ли девушки и молодые женщины, чей возраст позволяет координировать образ жизни, а фи­нансовые возможности — выбирать имидж в соответствии со своими средствами. Круг тем, посвященных женским интересам, свидетельст­вует об универсальности «Cosmopolitan».

В 1996 году начало выходить русское изда­ние сЕИе», совместный проект «Ашет Филипакки Пресс» (Париж) и группы «Сегодня» (Москва). «Толстый» ежемесячный иллюстри­рованный журнал свой идеал обозначил как «обычная ухоженная женщина». Возраст его читательской аудитории колеблется от 25 до 35 лет, финансовое положение — средний и выше среднего уровень обеспеченности. Тираж — 180 тыс. экз. Российскую аудиторию издатели при­влекли универсальностью модели — материала­ми «о моде, о красоте, о любви», «рассказами о женщинах России, которые в трудное для многих время нашли себя в семье или в люби­мом деле, тем, что «от него веет домашней теп­лотой», его образом — «девушки, тонко чувст­вующей, все понимающей, открытой миру и красоте, уверенной в себе». Была разработана программа, состоящая из шести разделов: «Мода», «Красота и здоровье», «Лица и судь­бы» (материалы об известных личностях из областей кино, театра, литературы, спорта), «События и мнения» (рубрики «Kokt Е11е» — информация развлекательного характера, «Е11е выбирает» — о новинках шоу-бизнеса, кино, техники), «В каждом номере» (гороскоп, письма читателей и др.).

В 1997 году компания «Индепендент Дист­рибьюторе» приступила к выпуску «Marie Claire» (издание концерна The Hearst). Его периодичность — раз в два месяца, типологиче­ская модель повторяет концепцию «Cosmopo­litan» и «Е11е». Его разделы — «Темы номера», «Интервью Marie Claire», «Расследование Marie Claire» (материалы о социальных про­блемах женщины, семьи), «Мир культуры», «Личная жизнь», «Мода», «Здоровье», «Салон красоты», кроме того, публикуется гороскоп. Тираж журнала — 65 тыс. экз. Издается в Ни­дерландах .

Женский литературно-художествен- ный журнал. К этому типу принадлежат из­дания, адресованные женщинам, интересую­щимся развитием отечественной литературы и культуры. В них превалируют литературные и публицистические материалы.

В 1998 году альманах, приложение к пе­риодическому изданию «Библиотека», превра­тился в литературный ежемесячный иллюстри­рованный «толстый» журнал «Берегиня», поз­же в нем появился’подзаголовок «Журнал для семейного чтения». Издательство «Либерия — Бибинформ» выступило в качестве его учреди­теля и издателя. Первоначальный тираж жур нала 2 тыс. экз., в 1999 году он снизился до 1400 экз., с этого же года издание стало выхо­дить в черно-белом варианте, раз в два месяца. Несмотря на свой объем, «Берегиня» адресова­на небогатому читателю. В нем нет «дорогой» рекламы, отсутствует западный стандарт в оформлении, иллюстративный материал несет на себе второстепенную функцию, уступая цен­тральное место содержанию — материалам об исторических личностях и современниках, по­эзии, прозе, психологии, моде, этикете. Цель издания была определена его авторами в пер­вом номере: «Пробудить с самого раннего дет­ства интерес к книге и чтению, выбору на­стоящих духовных ценностей, помочь в воспи­тании, образовании маленького человека на лучших образцах художественной, классиче­ской и современной литературы, укрепить узы духовного общения в семье» [2\. Поэтому с самого начала журнал ориентировался на про­паганду литературы и культуры. Основные разделы журнала: «Славное имя - Берегиня» (интервью с женщинами и о женщинах/, «Ли­тературно-музыкальная гостиная» (проза, по­эзия, публикация рисунков, фотографий, нот), «Лики времени в прозе и стихах» (историче­ские публикации), «Земное - вечное» (рели­гия, воспитание), «Домашний лицей» (образо­вание, уроки литературы, русского и англий­ского языков), «Стиль» (мода, косметика, эти­кет), «В светелке Арины Родионовны» (сказ­ки, игры, детская кулинария). В журнале бы­ли опубликованы произведения М. Зощенко, В. Пикуля, Б. Ахмадулиной, Д.Л. Мордовцева.

Феминистские журналы. Феминистская пресса в России на сегодняшний день находит­ся в неразвитом состоянии, она малочисленна и нерегулярна. В 1992 году редакция самиздатовского журнала «Женское чтение» объявила об изменении формы своей деятельности. Поя­вившийся практически в самом начале пере­стройки периодический орган санкт-петер­бургских феминисток получил возможность перейти на легальную основу существования. Его функционирование на фоне отсутствия достоверной информации об истинных задачах движения борцов за женскую эмансипацию способствовало некоторому возрождению и реабилитации феминистской теории. Основную часть материалов журнала представляют пере­воды западных авторов. (Например: Сюзи Ор- бах, Луиза Айхенбаум «Чего хотят женщи­ны?», Руфь Хершбергер «Изнасилование - миф?», Сэнди «От индийской сквы до дворян­ской Москвы» (половой диморфизм в языке и др.). Журнал отличает нерегулярность выхода, что связано с деятельностью движения феми­нисток и отсутствием стабильной финансовой базы, он остается неизвестным массовому чита­телю, что, по мнению его редактора, автора многих статей и переводчика О. Литовской, препятствует распространению «феминистской мысли и культуры», способных повлиять на изменение отечественного менталитета.

В 1993 году московский женский клуб «Преображение» стал инициатором периодиче­ского издания для женщин под аналогичным названием «Преображениес подзаголовком «русский феминистический журнал». Цель но­вого журнала была определена его авторами как верификация определенных общепринятых оснований, формирующих культурные отноше­ния в обществе (1993, № 1). В издании выде­ляется несколько проблемно-тематических раз­делов. Его центральную часть составляют тео­ретические материалы о феминизме, их допол­няют статьи об историческом формировании феминистского течения, особое внимание уде- ^N ляется современному состоянию отечественного женского движения. Проблемы женского насе­ления сегодняшними феминологами трактуются в свете не экономических, а культурных отно­шений, отличающихся своей негармоничностью по отношению к женщине в силу складывав­шихся традиций. «Преображение» освещает на своих страницах тему положения женщины в культуре, кроме того, здесь авторами просле­живается роль женщины в политике, экономи­ке, религии и т.д.

В плане рассмотрения идеологической плат­формы современного феминизма журнал опи­рается на опыт западных коллег, исследуя за­кономерности и формы течения, анализируя результаты тендерных исследований, занимаю­щихся изучением отношений полов, поднимая проблемы сексизма, дискриминационной по отношению к женщине политики, основанной на половых предрассудках. Принимая во вни­мание факты невозможности полного заимство­вания идей зарубежных авторов и отсутствия разработок, издание приступило к возрожде­нию теории российского феминизма досовет­ского периода, в частности, в нем, появляются репринтные выступления, речи, доклады, ис­следования работ известных феминисток, на­пример А. Коллонтай.

Женские профессиональные журна­лы. Перечень периодических изданий данного типа может быть довольно широким, так как в настоящий момент женщины занимают в стране значительную часть рабочих мест, а в некото­рых отраслях процент женской занятости на­столько превышает мужскую, что их можно считать феминизированными. Эти журналы на­правлены на удовлетворение как специальных интересов женщин, связанных с родом их дея­тельности, так и местом женщины в обществе. В 1996 году ЗАО «Инвест Эксперт Консал­тинг» учредило журнал «Секретарь и офис», в следующем году начало выходить периодиче­ское издание «Секретарь» с подзаголовком «Журнал для чтения в офисе», его учредите­лем выступило ООО «Вечная тема». Издания объединяет общая читательская группа — жен­щины-секретари, референты; целевая направ­ленность - содействие в организации их рабо­ты.

В определении типологических концепций решающую роль сыграла ориентация журналов не просто на работников, а на женщин, высту­пающих в качестве помощников руководителей предприятий и организаций. Поэтому издания поставили перед собой задачу удовлетворять не только профессиональные интересы (проведе­ние бизнес-ликбезов, публикация сведений об оргтехнике, основных источниках деловой ин­формации, обучение этике делового общения, иностранным языкам, советы психологов, све­дения о новостях культуры), но и чисто жен­ских (мода для деловой женщины, советы по уходу за внешностью, развлекательная инфор­мация, кроссворды, гороскоп). Редакция жур­нала «Секретарь и офис» охарактеризовала позицию своего периодического органа сле­дующим образом: «... как лучшая подруга, готов помочь советом, подбодрить шуткой, по­радовать красивыми вещицами и просто побол­тать о том, о сем>> (1996, № 12). Издание от­казалось от публикации информации только делового характера. В. программу журнала «Секретарь и офис» вошли два основных раз­дела - «Секретарь» (с рубриками: «Консуль­тации, советы, мнения...», «Деловые нюансы», «Имидж», тесты), «Информация» («Час се­риала» — комиксы, «Выставки», «Подиум», «Новости культуры») и «Офис» (материалы об оформлении рабочего помещения, обучении компьютерной грамоте и т. д.). Журнал имеет свое приложение («журнал в журнале») - ин­формационный справочник Guide. Второе из­дание имеет похожую структуру.

В 1997 году появился иллюстрированный журнал «Ярославна». Его учредители - Феде­ральная пограничная служба РФ и Союз жен­щин границы. По мнению авторов издания, его читательская группа довольно многочисленна: женщины-служащие органов и войск Феде­ральной пограничной службы, жены военно­служащих, кроме того, издатели выражают надежду, что ряды потенциальной читатель­ской аудитории пополнят женщины, несущие службу в частях и подразделениях Министер­ства обороны, Министерства чрезвычайных ситуаций, Федеральной службы безопасности, а также жены офицеров перечисленных воен­ных ведомств, члены женских общественных организаций (1998. Зима). Читательская кате­гория определилась но социально-профес­сиональному признаку, в ее основу положена профессиональная деятельность женщины, ли­бо ее мужа. Объединению интересов перечис­ленных групп послужило падение престижа воинской службы, увеличение в стране воен­ных очагов, конфликтов и чрезвычайных си­туаций, в результате чего была предложена данная модель периодического издания, его концепция рассчитана на консолидацию жен­щин перед возникающими проблемами и выра­ботку ими соответствующих проектов по опти­мизации быта. То есть журнал поставил перед собой задачу укрепления семьи военнослужа­щего. Издание первоначально выходило четы­ре раза в год, сегодня - два раза. Его тираж - 5 тыс. экз. Центральное место в журнале отве­дено рубрикам «Пограничные мадонны», «Женские инициативы», «Милосердие». Вос­питание чувства патриотизма, содействие само­реализации женщин проводится под рубрикой «Женщины в русской истории». Кроме того, «Ярославна» стремится улучшить психологиче­скую обстановку внутри семьи («Она и Он»), повысить уровень культуры женщины («Прос­ветители», «Беседы об искусстве»), помочь развитию литературного таланта своих чита­тельниц («Дебют»"). Женщине-хозяйке адресо­вана рубрика «Разное» (советы по домоводст­ву, кулинарные рецепты), для детей выходит раздел «Детям». Журнал публикует литера­турную прозу.

Женские религиозные журналы. Осно­вой данных периодических изданий являются религиозное мировоззрение и связанные с ним мироощущения, вследствие чего этой прессой культивируется тип поведения женщины, огра­ничивающий ее социальную деятельность идео­логией религиозного познания мира, догматами веры, постулирующими первоосновные задачи женщины в рамках института семьи. В 1993 году Российско-Американская Ассамблея Бога, Союза Христиан Веры Евангельской - пятиде­сятников начала выпуск иллюстрированного периодического органа «С Верой, Надеждой, Любовью» с подзаголовком «Христианский журнал для женщин». Его издатели поставили перед собой задачу «создавать достойный об­раз жизни, достойный верующей женщины, формировать интересы женщины, поскольку интересы женщины - во многом интересы всей семьи» [3]. В журнале отсутствует формальное деление на отделы и рубрики, тем не менее, тематическое разнообразие позволяет выделить несколько направлений. Первое — распростра­нение религиозных знаний посредством публи­каций статей, бесед, писем; второе — изучение библейских заповедей и следование им на при­мере предлагаемых статей и очерков; третье — формирование семейных устоев; и четвертое — ведение домашнего хозяйства и рукоделие. В 1998 году появляется первый номер иллюстри­рованного издания «Сестра» с подзаголовком «Журнал для порядочных женщин». Основные задачи авторского коллектива (журналистов, психотерапевтов, церковнослужителей) — ук­репление семьи и традиций, оказание помощи женщине, выступающей в роли ее основной хранительницы путем публикации материалов о религиозных идеалах, поведении женщины, воспитании детей, домоводстве, личной гигие­не. В журнале есть «Страничка для детей», публикуются литературные рассказы.

Журналы для девушек. Периодические издания рассчитаны на 15-18-летних читате­лей, среди которых могут быть как школьни­цы, так и студентки. Среди вопросов, обсуж­даемых данным подтипом прессы, можно вы­делить следующие: духовное развитие подро­стков, их профориентация, воспитание, мода, здоровье, развлекательная информация (ново­сти кино и шоу-бизнеса, литературная проза, кроссворд, гороскоп), домоводство. Возрастной фактор определяет особую степень внимания авторов к выбору тем и постановке проблема­тики: важным является не просто соблюдение дидактической направленности материалов, что присуще всей женской прессе, а обучение дево­чек, будущих женщин, нормам поведения в обществе, формированию собственного имид­жа, общению со сверстниками и взрослыми, чувственным взаимоотношениям.

В 1991 году вышел первый номер иллюст­рированного ежемесячного периодического ор­гана «Маруся». Его учредитель и издатель — ЗАО «Редакция журнала «Бумеранг». Тираж составляет 55 тыс. экз. В 1996 году появляются иллюстрированные ежемесячные издания — «Штучка», его учредитель и издатель — АОЗТ «Ежемесячник «Ровесник», и «Между нами, девочками», в роли его учредителя выступает фирма «МИД — центр». В отличие от журна­лов для женщин, занимающихся формировани­ем собственного образа — подруги и собеседни­цы, издания этой группы представляют себя в роли старшей подруги или сестры, делящихся своим жизненным опытом (на что в «Штучке» указывают даже названия рубрик: «Подружка моя», «Спросите у Дуни», «Советы старшей сестры»).

Журнал «Маруся» нравственное и эстетиче­ское воспитание реализует в шести тематиче­ских разделах: «Мода», «Зеркало», «Стиль», «Чувства», «Шоу», «Дом». Похожее деление наблюдается и в других изданиях: «Штучка» — «Мальчик моей мечты» (материалы об увлече­ниях, интересах, особенностях характера про­тивоположного пола, очерки об известных мо­лодых актерах, певцах), «Пятнадцать минут» (интервью со «звездой»), мода; в журнале «Между нами, девочками» — «Между ними, мальчиками», «Преображение», «Гость номе­ра», «Только ты и я». Издание публикует ад­реса подростков, желающих найти друзей по переписке, фоторассказы, комиксы.

Женские журналы, специализирован­ные по интересам. Этот тип имеет довольно широкое распространение (например, «За ру­лем», «Катера и яхты», «Радио» и др.). По­добные издания имеются и внутри анализируе­мого вида женских журналов. В отличие от социально-бытовых, семейно-бытовых и других изданий, где так или иначе представлена ши­рокая гамма женских интересов, в прессе Дан­ного типа превалирует какая-либо одна из сфер, связанная с женским трудом внутри се­мьи, рукоделием. Как правило, в них отсутст­вуют журналистские материалы, основными авторами выступают художники, модельеры, кулинары, дающие советы, рекомендации. В зависимости от освещаемой отрасли быта суще­ствуют журналы мод, вышивки, вязания, ку­линарии: «Диана моден», учредитель ЗЛО «Кон-лига», «Special Boutigue. Вязание и вы­шивка», издатель «Sturmkross AG», «Золушка вяжет», учредитель и издатель ЗАО «КЭЙ», «Валентина», швейцарский журнал по рукоде­лию (вязание крючком, вышивка крестом, фи­лейное вязание), «Смак», издатель «ОВА- ПРЕСС». Однако в ряде изданий практикуется одновременное присутствие всех названных разделов.

Наиболее известным и популярным среди изданий данного типа на отечественном рынке прессы является журнал «Бурда моден», вы­пускаемый немецким концерном «Бурда». Мо­да и шитье — главные темы журнала (раздел «Шитье»), в издание включены также рубрики «Вязание», «Своими руками», «Кулинария» и др. Издательский дом «Бурда» выпускает в России серию изданий для женщин: «Бурда. Мода для невысоких», «Бурда. Праздничная мода», «Блузы, юбки, брюки», «Мисс Б — мо­лодежная мода», «Бурда. Будущим мамам», «Бурда. Вышивка крестом» и др.

Итак, в результате исследования определе­ны основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х годов в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие.

Исследование современных женских журна­лов свидетельствует о том, что, несмотря на свою значимость, в процессе активизации пове­дения женщины, укрепления семьи, они редко обращаются к ряду острых социальных тем. Среди них: условия женского труда и их улучшение, состояние здоровья женского насе­ления, повышение эффективности охраны ма­теринства и детства, укрепление статуса семьи, методы борьбы с негативными явлениями, жен­ской и детской наркоманией, алкоголизмом, преступностью, деятельность правительствен­ных структур в плане ликвидации перечислен­ных выше недостатков.

Ощущается недостаток специального ин­формационного обеспечения некоторых чита­тельских групп, например тружениц сельского хозяйства, женщин пенсионного возраста.

Формированию новых журнальных моделей для женщин мешает экономическая нестабиль­ность. По этой же причине в прессе слабо представлены политическое, религиозное, фе­министское направления. Развитие тематиче­ских и аудиторных типов изданий способно реализоваться в рамках свободного информи­рования женщины-личности, что не ограничи­вало бы ее интересы, чего в данный момент не наблюдается. Нормализация деятельности эко­номических структур позволит обеспечить обо­значенные выше направления деятельности женских журналов. Существование различных женских обществ и организаций сделает воз­можным издание некоммерческих периодиче­ских органов, в выпуске которых сегодня не заинтересованы производители массовой печат­ной продукции.

В 1992 году журнал «Советская женщина» объявил о своей реорганизации. Он стал назы­ваться «Мир женщины». Коллектив редакции в обращении к читателям выразил надежду, что журнал останется их «верным другом, помощ­ником, защитником». Его учредителями высту­пили Комитет советских женщин (затем Союз женщин России) и коллектив редакции. Ха­рактер учредителя издания повлиял на его со­держание и форму деятельности. Особое место здесь отводится социальной проблематике и обсуждению проектов нормализации статуса семьи. Издание отражает деятельность жен­ских организаций (рубрики «Вести из Союза женщин России», «Что может женсовет»), сле­дит за проведением акций, направленных в защиту женщин (например, выездные парла­ментские слушания в Назрани «Женщины за мир в своем отечестве», конференция «Проб­лемы девушек-подростков» (1996, № 8, 10) и др.), организует круглые столы. Некогда по­пулярная тема зарубежной жизни современниц исчезла из. «Мира женщин», ее заменила тема жизни регионов России («Провинциальные сюжеты», «Моя республика», «Моя Россия»), На внутрисемейные интересы рассчитаны руб­рики «Секреты любви», «Исповедь», «Пого­вори со мной, психолог», «По вашей просьбе», «Женские святые имена», «Спорт», «Во саду и огороде», разделы по домоводству и для детей, семейные конкурсы. Культурное направление представлено материалами об искусстве, на­родном творчестве, фольклоре, историческими очерками. Сегодняшний тираж журнала — 50 тыс. экз.

ЛИТЕРАТУРА 

1. Жукова А. В. Женская пресса как фактор социализации личности: Автореф. дис… канд. филол. наук. СПб., 1999: ЛуМиМи. Женская печать: эволюция типологической струюуры в условиях реформирования общества: Автореф. дис… канд. филол. наук. М., 1998; Ямпольская P.M. Женская пресса: Типологические особенности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3-15.
2. Берегиня. 1998. № 1. С. 2.
3. С Верой. Надеждой, Любовью. 1994. № 1. С. 2.