Раздел: ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ
Ключевые слова:
женские журналы. Типологические характеристики, читательские интересы
Аннотация:Стремительное совершенствование и завоевание читателей женскими журналами побудило исследователей журналистики к теоретико- типологическому изучению женской периодики, которое позволяет представить наиболее полную характеристику изданий на основе описания их типологических признаков и составления классификационной системы, что в общей сумме обеспечивает прогнозирование моделей новых изданий, а также возможные положительные изменения в уже функционирующих журналах.
Текст статьи:
В 90-е годы в стране происходит кардинальное реформирование экономических и политических структур. Соответствующие изменения наблюдаются и в СМИ. Периодическая печать получила возможность самостоятельно определять формы своей деятельности, что привело к модификации периодики и развитию ее структурно-типологических отношений. Исключением не стала и женская пресса.
Цели и задачи женских журналов стали всецело определяться читательскими интересами: личная жизнь женщины, улучшение ее здоровья и настроения, ведение домашнего хозяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов, т. е. редакции стали обращаться преимущественно к темам, связанным с личным миром женщины. Удовлетворение информационных запросов аудитории, напрямую взаимосвязанных с функциями женщины-жены, матери, хозяйки, представляет один из центральных критериев успешной деятельности периодики данного типа на современном этапе. Назначение журналов для женщин определяется сегодня несколькими направлениями: информационным, консультативным, развлекательным и просветительским.
Многомиллионная рабоче-крестьянская женская аудитория, сформированная партийной прессой, перестала существовать, так как, во- первых, менялся социальный портрет самой аудитории, во-вторых, количественный рост женских журналов вводил их в состояние конкуренции, что побуждало прессу к изучению характера потенциальных потребителей, выделению отдельных групп читателей, формированию собственных программ уже в соответствии с их запросами. Дифференцирование аудитории происходило в основном по социальным признакам: издатели ориентировались либо на возраст, либо на род занятий, либо на уровень обеспеченности, что давало возможность более полного и комплексного информационного обслуживания читательских категорий и одновременного сосуществования в рамках единого типа многочисленных изданий. В истории отечественной прессы начинался новый период типологической модернизации. Стремительное совершенствование и завоевание читателей женскими журналами побудило исследователей журналистики к теоретико- типологическому изучению женской периодики, которое позволяет представить наиболее полную характеристику изданий на основе описания их типологических признаков и составления классификационной системы, что в общей сумме обеспечивает прогнозирование моделей новых изданий, а также возможные положительные изменения в уже функционирующих журналах.
В большинстве случаев исследователи пользуются схожими в своей основе принципами систематизации женских журналов — по аудиторному и тематическому признакам [1]. Целевая направленность издателей и интересы читательской аудитории в своей совокупности формируют содержательную структуру периодического органа. Таким образом, сочетание этих признаков позволяет более точно отразить специфику изданий в системной модели, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается, во-первых, в детерминированной адресности (женская группа) и тематической специализации (материалы о женщинах и женских интересах). Но при построении структуры женской периодики возникает необходимость в более конкретном изучении как адресата, так и содержательных кон цепций.
Формирование программы издания предусматривает социологическое изучение рынка информационных потребителей, вследствие чего посредством выявления совокупных объективных свойств определяются читательские аудитории по социальным, профессиональным, образовательным и другим параметрам. На современном этапе ориентация женских журналов происходит на слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно, направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).
Исходя из имеющихся групп информационных потребителей, можно составить систему журналов для женщин. Однако она была бы неполной по той причине, что некоторые издатели обращаются к массовому читателю, разрабатывая одну из тем информационного «женского мира».
В данной работе предлагается классификация отечественной женской прессы, построенная с учетом аудиторного и тематического факторов. При характеристике типологических групп были использованы издания, выходящие в стране с 1991 по 1999 год. Итак, в ходе анализа рынка женской прессы были выделены следующие типы издания.
К этому типу журналов относятся издания, посвященные домашнему хозяйству, модам, кулинарии, воспитанию детей, здоровью женщины и т.д. Главная ориентация таких журналов на женщин-обывательниц, посвятивших себя семейным делам, а также незамужним, но готовящимся к семейной жизни. Читательницы этих журналов далеки не только от политики, идеологии и т.п., но, как правило, и от общественных проблем. В изданиях нет узкой специализации (например, по модам), а имеет место охват различных направлений жизни и быта современной (преимущественно семейной) женщины. Основными задачами данного типа изданий являются: во-первых, удовлетворение женских интересов, связанных с вопросами отношений в семье и внимания к ней общества, здоровья, гигиены, психологии, домашнего быта, воспитания детей; во-вторых, мужских интересов — в рамках семьи; в третьих, подростков — в направлении морально-нравственного воспитания; в четвертых, детей — в развлека- тельно-познавательном плане, что в общем результате являет собой содействие развитию внутрисемейных отношений. Степень и формы непосредственного участия изданий в разрешении конфликтов взаимосвязаны с мерой их коммерциализации и использования редакционными коллективами традиций отечественной и зарубежной прессы. С учетом последних создаются коммерческие проекты журналов, которые ограничиваются рассмотрением лишь отдельных недостатков современной семьи, основное же внимание в них сосредоточено на установлении идеальных семейных взаимоотношений, перенесенных из изданий экономически развитых стран, а потому лишенных социальной окраски, присущей российской действительности. Понятие внутренней удовлетворенности женщины своим бытием они связывают с ее благополучием и благополучием ее семьи, таким образом, формула счастья женщины определяется как счастье ее семьи, в центре которой она находится.
В 1995 году стал выходить журнал «Натали». Его учредителем и издателем выступила фирма «Дом Натали». Это ежемесячный иллюстрированный универсальный журнал для женщин, содержавший поначалу разделы культуры, моды, психологии, туризма, рукоделия, кулинарии. Затем на его страницах появляется семейная тематика (рубрики «Домашний доктор», «Детская» — страничка для детей, «Семейный альбом», «В гостиной» — материалы о «звездах» и их семьях). А в 1997 году журнал стал адресоваться и женской, и мужской аудитории, расширилось его название — «Натали. Мужской клуб». Это привело к определенным изменениям в структуре и тематике. Отныне он представлял собой двустороннюю форму издания (по принципу «два журнала в одном»), К постоянным разделам «Натали» добавились литературные рубрики «Мыльная опера», «У ночника». Вторая половина издания, адресованная мужчинам, предлагает интервью с известными личностями («Мальчишник», «Деловое рандеву»), материалы о профессиях («Мужские игры на свежем воздухе»), беседы психологов, материалы о физиологии и эротике («Не для дам», «Ну и «ню»). В журнале стал выходить раздел «Для девочек».
В 1996 году издательский дом «Питер» предпринял выпуск ежемесячного иллюстрированного журнала «Женский клуб». В структуре «Женского клуба» много постоянных рубрик, которые можно объединить в тематические разделы: интервью с известными людьми об их профессии и семье («Вкус жизни», «Гость», «Скажи мне, кто твой муж?»), культура, история, народные традиции, религия («Из бабушкиного сундучка», «Былое», «Новости культуры», «Русь православная»), отношения полов, особенности характеров и физиологии («Мужские тайны», «Женские тайны»), воспитание детей («Дети и мы», «На досуге с малышом»), мода, медицина, уход за внешностью, домоводство, рукоделие, гороскоп, кроссворд.
В конце 1995 году германский издательский концерн «Бурда» начал выпускать двухнедельный, а затем еженедельный журнал «Лиза». Он быстро нашел свою аудиторию, его первоначальный тираж — 200 тыс. экз., сегодня вырос до 500 тыс. экз. Концепция издания была необычной для отечественного читателя — «журнал — подруга и советчица», его основной задачей стало не просто оказание помощи современнице в домашних делах, а генерирование замыслов, заставляющих ее по-новому взглянуть на семейный быт и создать в семье отношения, проникнутые теплом, изяществом, красотой и комфортом. Современная женщина остается главным инициатором формирования семейных традиций. Она не должна забывать и о своем внешнем виде, самочувствии, настроении, отдыхе. Все необходимые для этого знания ей предлагает «Лиза», что подчеркнуто в подзаголовке издания — «Все краски жизни для тебя».
Редакционный коллектив (журналисты, врачи, модельеры, дизайнеры, юристы, кулинары) проводит в журнале идею создания своего личного образа — образа собеседницы читателя, что отражается в названии разделов и рубрик: «Мода и красота» («Лиза предлагает»), «Любовь и жизнь» («Лиза рассказывает…» — материалы об отношениях в семье, этикете, социальных проблемах), «Лиза на кухне», «Добрые советы» («Лиза советует…», «Лиза делает покупки»), кроме того, помещается информация о медицине, туризме, звездах, кроссворд.
В 1995 году на русском языке начал издаваться «Домашний очаг» (Good Housekeeping), собственность The Hearst Corporation. Это иллюстрированный ежемесячный журнал с высоким качеством полиграфии и большим объемом рекламы. На аудиторию издания указывает уже его название. Это опытная семейная женщина, круг ее интересов лежит в семейно- бытовой сфере. Образ женщины «Домашнего очага» — это привлекательная современная женщина (раздел «Модница-красавица»), уделяющая внимание не только внешности, но и физическому состоянию («Здоровье»), «мудрая» жена (так, в рубрике «Ваш дом» помещаются интервью с известными женщинами, где они делятся секретами своего семейного счастья, кроме того, авторы материалов этого раздела исследуют социальные проблемы сегодняшней семьи, такие как ранние браки, частые разводы, неполные семьи и т. д., а также помогают женщинам с помощью советов и бесед преодолевать личные кризисы, нормализовать климат в семье); умелая и опытная хозяйка («На кухне», «Лаборатория «Домашнего очага» — материалы экспертов о новинках пищевой промышленности, бытовой техники), любящая и современная мать («Детский мир»). Тираж журнала — 200 тыс. экз.
Женские элитарные журналы. Название типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности их основных читателей: это девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию, в том числе и данные журналы. Издания от остальной отечественной прессы для женщин отличает большой объем, качество полиграфии, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель). Журналы этой группы, как правило, представляют собой русскоязычные аналоги зарубежных женских изданий, известных за рубежом по многу лет и завоевавших популярность во многих странах. С начала 90-х годов такие журналы стали уверенно завоевывать российский рынок женской прессы: несмотря на высокую, по сравнению с другими российскими журналами, стоимость, они продолжают расширять свое распространение. В последние годы российские издатели, опираясь на опыт западных коллег, занялись разработкой моделей журналов такого типа.
Одним из первых стал выходить «Твой стиль», версия польского женского журнала «Twoj Styl». В 1994 году компания «Херст Индепендент Медиа Паблишинг» начала распространять в России журнал «Cosmopolitan», являвшийся собственностью известного американского издательского концерна «The Hearst Corporation». Сегодня тираж русскоязычного издания, выходящего в Нидерландах, составляет 300 та с. экз.
В США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии и в других странах, где журнал достиг высокого успеха среди читателей, он известен как женское издание, активно популяризирующее «стиль Cosmo» — молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здоровье, моду, спорт. Женщина, читающая этот журнал, сама выбирает свой путь и добивается намеченной цели, в чем журнал старается оказать ей помощь. Особый образ жизни, распространяемый популярным периодическим изданием, стал пропагандироваться и среди русских читателей. Основные пять разделов издания имеют постоянную рубрикацию: «Мода и красота»\ «Перед зеркалом», «Тенденции сезона», «Спортзал», «Аксессуары»; «Рубрики»: «Письмо редакторов», «Огни больших городов» (информация о новых модных коллекциях, ресторанах, ночных клубах), «Книги» (обзор новинок книжного рынка), «Его точка зрения» (авторы-мужчины размышляют о женской моде, секретах молодости и т. д.), «Здоровье», «Музыка», «Кино», «Деньги» (советы о распределении семейного бюджета, ведении финансовых операций и т.д.), «Крик души» (беседы психологов), кроме того, издание публикует информацию о «звездах» спорта, кино, шоу-бизнеса, о туризме, гороскоп, кроссворд, адреса магазинов, продукция которых упоминается на страницах журнала. В разделе «Жизнь» помещаются большие статьи о социальных проблемах, отношениях мужчины и женщины, рекомендации деловым женщинам, этика семейной жизни, криминальные истории, советы бытового и профессионального характера и «литературная страница». В разделе «Звезды» помещаются интервью с известными людьми, очерки о жизни популярных личностей. Раздел «Домашний очаг» представляют две рубрики — «Интерьер» и «Рецепт». Журнал отличает большое количество «дорогой» рекламы. Постоянной аудиторией издания стали девушки и молодые женщины, чей возраст позволяет координировать образ жизни, а финансовые возможности — выбирать имидж в соответствии со своими средствами. Круг тем, посвященных женским интересам, свидетельствует об универсальности «Cosmopolitan».
В 1996 году начало выходить русское издание сЕИе», совместный проект «Ашет Филипакки Пресс» (Париж) и группы «Сегодня» (Москва). «Толстый» ежемесячный иллюстрированный журнал свой идеал обозначил как «обычная ухоженная женщина». Возраст его читательской аудитории колеблется от 25 до 35 лет, финансовое положение — средний и выше среднего уровень обеспеченности. Тираж — 180 тыс. экз. Российскую аудиторию издатели привлекли универсальностью модели — материалами «о моде, о красоте, о любви», «рассказами о женщинах России, которые в трудное для многих время нашли себя в семье или в любимом деле, тем, что «от него веет домашней теплотой», его образом — «девушки, тонко чувствующей, все понимающей, открытой миру и красоте, уверенной в себе». Была разработана программа, состоящая из шести разделов: «Мода», «Красота и здоровье», «Лица и судьбы» (материалы об известных личностях из областей кино, театра, литературы, спорта), «События и мнения» (рубрики «Kokt Е11е» — информация развлекательного характера, «Е11е выбирает» — о новинках шоу-бизнеса, кино, техники), «В каждом номере» (гороскоп, письма читателей и др.).
В 1997 году компания «Индепендент Дистрибьюторе» приступила к выпуску «Marie Claire» (издание концерна The Hearst). Его периодичность — раз в два месяца, типологическая модель повторяет концепцию «Cosmopolitan» и «Е11е». Его разделы — «Темы номера», «Интервью Marie Claire», «Расследование Marie Claire» (материалы о социальных проблемах женщины, семьи), «Мир культуры», «Личная жизнь», «Мода», «Здоровье», «Салон красоты», кроме того, публикуется гороскоп. Тираж журнала — 65 тыс. экз. Издается в Нидерландах .
Женский литературно-художествен- ный журнал. К этому типу принадлежат издания, адресованные женщинам, интересующимся развитием отечественной литературы и культуры. В них превалируют литературные и публицистические материалы.
В 1998 году альманах, приложение к периодическому изданию «Библиотека», превратился в литературный ежемесячный иллюстрированный «толстый» журнал «Берегиня», позже в нем появился’подзаголовок «Журнал для семейного чтения». Издательство «Либерия — Бибинформ» выступило в качестве его учредителя и издателя. Первоначальный тираж жур нала 2 тыс. экз., в 1999 году он снизился до 1400 экз., с этого же года издание стало выходить в черно-белом варианте, раз в два месяца. Несмотря на свой объем, «Берегиня» адресована небогатому читателю. В нем нет «дорогой» рекламы, отсутствует западный стандарт в оформлении, иллюстративный материал несет на себе второстепенную функцию, уступая центральное место содержанию — материалам об исторических личностях и современниках, поэзии, прозе, психологии, моде, этикете. Цель издания была определена его авторами в первом номере: «Пробудить с самого раннего детства интерес к книге и чтению, выбору настоящих духовных ценностей, помочь в воспитании, образовании маленького человека на лучших образцах художественной, классической и современной литературы, укрепить узы духовного общения в семье» [2\. Поэтому с самого начала журнал ориентировался на пропаганду литературы и культуры. Основные разделы журнала: «Славное имя - Берегиня» (интервью с женщинами и о женщинах/, «Литературно-музыкальная гостиная» (проза, поэзия, публикация рисунков, фотографий, нот), «Лики времени в прозе и стихах» (исторические публикации), «Земное - вечное» (религия, воспитание), «Домашний лицей» (образование, уроки литературы, русского и английского языков), «Стиль» (мода, косметика, этикет), «В светелке Арины Родионовны» (сказки, игры, детская кулинария). В журнале были опубликованы произведения М. Зощенко, В. Пикуля, Б. Ахмадулиной, Д.Л. Мордовцева.
Феминистские журналы. Феминистская пресса в России на сегодняшний день находится в неразвитом состоянии, она малочисленна и нерегулярна. В 1992 году редакция самиздатовского журнала «Женское чтение» объявила об изменении формы своей деятельности. Появившийся практически в самом начале перестройки периодический орган санкт-петербургских феминисток получил возможность перейти на легальную основу существования. Его функционирование на фоне отсутствия достоверной информации об истинных задачах движения борцов за женскую эмансипацию способствовало некоторому возрождению и реабилитации феминистской теории. Основную часть материалов журнала представляют переводы западных авторов. (Например: Сюзи Ор- бах, Луиза Айхенбаум «Чего хотят женщины?», Руфь Хершбергер «Изнасилование - миф?», Сэнди «От индийской сквы до дворянской Москвы» (половой диморфизм в языке и др.). Журнал отличает нерегулярность выхода, что связано с деятельностью движения феминисток и отсутствием стабильной финансовой базы, он остается неизвестным массовому читателю, что, по мнению его редактора, автора многих статей и переводчика О. Литовской, препятствует распространению «феминистской мысли и культуры», способных повлиять на изменение отечественного менталитета.
В 1993 году московский женский клуб «Преображение» стал инициатором периодического издания для женщин под аналогичным названием «Преображениес подзаголовком «русский феминистический журнал». Цель нового журнала была определена его авторами как верификация определенных общепринятых оснований, формирующих культурные отношения в обществе (1993, № 1). В издании выделяется несколько проблемно-тематических разделов. Его центральную часть составляют теоретические материалы о феминизме, их дополняют статьи об историческом формировании феминистского течения, особое внимание уде- N ляется современному состоянию отечественного женского движения. Проблемы женского населения сегодняшними феминологами трактуются в свете не экономических, а культурных отношений, отличающихся своей негармоничностью по отношению к женщине в силу складывавшихся традиций. «Преображение» освещает на своих страницах тему положения женщины в культуре, кроме того, здесь авторами прослеживается роль женщины в политике, экономике, религии и т.д.
В плане рассмотрения идеологической платформы современного феминизма журнал опирается на опыт западных коллег, исследуя закономерности и формы течения, анализируя результаты тендерных исследований, занимающихся изучением отношений полов, поднимая проблемы сексизма, дискриминационной по отношению к женщине политики, основанной на половых предрассудках. Принимая во внимание факты невозможности полного заимствования идей зарубежных авторов и отсутствия разработок, издание приступило к возрождению теории российского феминизма досоветского периода, в частности, в нем, появляются репринтные выступления, речи, доклады, исследования работ известных феминисток, например А. Коллонтай.
Женские профессиональные журналы. Перечень периодических изданий данного типа может быть довольно широким, так как в настоящий момент женщины занимают в стране значительную часть рабочих мест, а в некоторых отраслях процент женской занятости настолько превышает мужскую, что их можно считать феминизированными. Эти журналы направлены на удовлетворение как специальных интересов женщин, связанных с родом их деятельности, так и местом женщины в обществе. В 1996 году ЗАО «Инвест Эксперт Консалтинг» учредило журнал «Секретарь и офис», в следующем году начало выходить периодическое издание «Секретарь» с подзаголовком «Журнал для чтения в офисе», его учредителем выступило ООО «Вечная тема». Издания объединяет общая читательская группа — женщины-секретари, референты; целевая направленность - содействие в организации их работы.
В определении типологических концепций решающую роль сыграла ориентация журналов не просто на работников, а на женщин, выступающих в качестве помощников руководителей предприятий и организаций. Поэтому издания поставили перед собой задачу удовлетворять не только профессиональные интересы (проведение бизнес-ликбезов, публикация сведений об оргтехнике, основных источниках деловой информации, обучение этике делового общения, иностранным языкам, советы психологов, сведения о новостях культуры), но и чисто женских (мода для деловой женщины, советы по уходу за внешностью, развлекательная информация, кроссворды, гороскоп). Редакция журнала «Секретарь и офис» охарактеризовала позицию своего периодического органа следующим образом: «... как лучшая подруга, готов помочь советом, подбодрить шуткой, порадовать красивыми вещицами и просто поболтать о том, о сем>> (1996, № 12). Издание отказалось от публикации информации только делового характера. В. программу журнала «Секретарь и офис» вошли два основных раздела - «Секретарь» (с рубриками: «Консультации, советы, мнения...», «Деловые нюансы», «Имидж», тесты), «Информация» («Час сериала» — комиксы, «Выставки», «Подиум», «Новости культуры») и «Офис» (материалы об оформлении рабочего помещения, обучении компьютерной грамоте и т. д.). Журнал имеет свое приложение («журнал в журнале») - информационный справочник Guide. Второе издание имеет похожую структуру.
В 1997 году появился иллюстрированный журнал «Ярославна». Его учредители - Федеральная пограничная служба РФ и Союз женщин границы. По мнению авторов издания, его читательская группа довольно многочисленна: женщины-служащие органов и войск Федеральной пограничной службы, жены военнослужащих, кроме того, издатели выражают надежду, что ряды потенциальной читательской аудитории пополнят женщины, несущие службу в частях и подразделениях Министерства обороны, Министерства чрезвычайных ситуаций, Федеральной службы безопасности, а также жены офицеров перечисленных военных ведомств, члены женских общественных организаций (1998. Зима). Читательская категория определилась но социально-профессиональному признаку, в ее основу положена профессиональная деятельность женщины, либо ее мужа. Объединению интересов перечисленных групп послужило падение престижа воинской службы, увеличение в стране военных очагов, конфликтов и чрезвычайных ситуаций, в результате чего была предложена данная модель периодического издания, его концепция рассчитана на консолидацию женщин перед возникающими проблемами и выработку ими соответствующих проектов по оптимизации быта. То есть журнал поставил перед собой задачу укрепления семьи военнослужащего. Издание первоначально выходило четыре раза в год, сегодня - два раза. Его тираж - 5 тыс. экз. Центральное место в журнале отведено рубрикам «Пограничные мадонны», «Женские инициативы», «Милосердие». Воспитание чувства патриотизма, содействие самореализации женщин проводится под рубрикой «Женщины в русской истории». Кроме того, «Ярославна» стремится улучшить психологическую обстановку внутри семьи («Она и Он»), повысить уровень культуры женщины («Просветители», «Беседы об искусстве»), помочь развитию литературного таланта своих читательниц («Дебют»"). Женщине-хозяйке адресована рубрика «Разное» (советы по домоводству, кулинарные рецепты), для детей выходит раздел «Детям». Журнал публикует литературную прозу.
Женские религиозные журналы. Основой данных периодических изданий являются религиозное мировоззрение и связанные с ним мироощущения, вследствие чего этой прессой культивируется тип поведения женщины, ограничивающий ее социальную деятельность идеологией религиозного познания мира, догматами веры, постулирующими первоосновные задачи женщины в рамках института семьи. В 1993 году Российско-Американская Ассамблея Бога, Союза Христиан Веры Евангельской - пятидесятников начала выпуск иллюстрированного периодического органа «С Верой, Надеждой, Любовью» с подзаголовком «Христианский журнал для женщин». Его издатели поставили перед собой задачу «создавать достойный образ жизни, достойный верующей женщины, формировать интересы женщины, поскольку интересы женщины - во многом интересы всей семьи» [3]. В журнале отсутствует формальное деление на отделы и рубрики, тем не менее, тематическое разнообразие позволяет выделить несколько направлений. Первое — распространение религиозных знаний посредством публикаций статей, бесед, писем; второе — изучение библейских заповедей и следование им на примере предлагаемых статей и очерков; третье — формирование семейных устоев; и четвертое — ведение домашнего хозяйства и рукоделие. В 1998 году появляется первый номер иллюстрированного издания «Сестра» с подзаголовком «Журнал для порядочных женщин». Основные задачи авторского коллектива (журналистов, психотерапевтов, церковнослужителей) — укрепление семьи и традиций, оказание помощи женщине, выступающей в роли ее основной хранительницы путем публикации материалов о религиозных идеалах, поведении женщины, воспитании детей, домоводстве, личной гигиене. В журнале есть «Страничка для детей», публикуются литературные рассказы.
Журналы для девушек. Периодические издания рассчитаны на 15-18-летних читателей, среди которых могут быть как школьницы, так и студентки. Среди вопросов, обсуждаемых данным подтипом прессы, можно выделить следующие: духовное развитие подростков, их профориентация, воспитание, мода, здоровье, развлекательная информация (новости кино и шоу-бизнеса, литературная проза, кроссворд, гороскоп), домоводство. Возрастной фактор определяет особую степень внимания авторов к выбору тем и постановке проблематики: важным является не просто соблюдение дидактической направленности материалов, что присуще всей женской прессе, а обучение девочек, будущих женщин, нормам поведения в обществе, формированию собственного имиджа, общению со сверстниками и взрослыми, чувственным взаимоотношениям.
В 1991 году вышел первый номер иллюстрированного ежемесячного периодического органа «Маруся». Его учредитель и издатель — ЗАО «Редакция журнала «Бумеранг». Тираж составляет 55 тыс. экз. В 1996 году появляются иллюстрированные ежемесячные издания — «Штучка», его учредитель и издатель — АОЗТ «Ежемесячник «Ровесник», и «Между нами, девочками», в роли его учредителя выступает фирма «МИД — центр». В отличие от журналов для женщин, занимающихся формированием собственного образа — подруги и собеседницы, издания этой группы представляют себя в роли старшей подруги или сестры, делящихся своим жизненным опытом (на что в «Штучке» указывают даже названия рубрик: «Подружка моя», «Спросите у Дуни», «Советы старшей сестры»).
Журнал «Маруся» нравственное и эстетическое воспитание реализует в шести тематических разделах: «Мода», «Зеркало», «Стиль», «Чувства», «Шоу», «Дом». Похожее деление наблюдается и в других изданиях: «Штучка» — «Мальчик моей мечты» (материалы об увлечениях, интересах, особенностях характера противоположного пола, очерки об известных молодых актерах, певцах), «Пятнадцать минут» (интервью со «звездой»), мода; в журнале «Между нами, девочками» — «Между ними, мальчиками», «Преображение», «Гость номера», «Только ты и я». Издание публикует адреса подростков, желающих найти друзей по переписке, фоторассказы, комиксы.
Женские журналы, специализированные по интересам. Этот тип имеет довольно широкое распространение (например, «За рулем», «Катера и яхты», «Радио» и др.). Подобные издания имеются и внутри анализируемого вида женских журналов. В отличие от социально-бытовых, семейно-бытовых и других изданий, где так или иначе представлена широкая гамма женских интересов, в прессе Данного типа превалирует какая-либо одна из сфер, связанная с женским трудом внутри семьи, рукоделием. Как правило, в них отсутствуют журналистские материалы, основными авторами выступают художники, модельеры, кулинары, дающие советы, рекомендации. В зависимости от освещаемой отрасли быта существуют журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии: «Диана моден», учредитель ЗЛО «Кон-лига», «Special Boutigue. Вязание и вышивка», издатель «Sturmkross AG», «Золушка вяжет», учредитель и издатель ЗАО «КЭЙ», «Валентина», швейцарский журнал по рукоделию (вязание крючком, вышивка крестом, филейное вязание), «Смак», издатель «ОВА- ПРЕСС». Однако в ряде изданий практикуется одновременное присутствие всех названных разделов.
Наиболее известным и популярным среди изданий данного типа на отечественном рынке прессы является журнал «Бурда моден», выпускаемый немецким концерном «Бурда». Мода и шитье — главные темы журнала (раздел «Шитье»), в издание включены также рубрики «Вязание», «Своими руками», «Кулинария» и др. Издательский дом «Бурда» выпускает в России серию изданий для женщин: «Бурда. Мода для невысоких», «Бурда. Праздничная мода», «Блузы, юбки, брюки», «Мисс Б — молодежная мода», «Бурда. Будущим мамам», «Бурда. Вышивка крестом» и др.
Итак, в результате исследования определены основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х годов в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие.
Исследование современных женских журналов свидетельствует о том, что, несмотря на свою значимость, в процессе активизации поведения женщины, укрепления семьи, они редко обращаются к ряду острых социальных тем. Среди них: условия женского труда и их улучшение, состояние здоровья женского населения, повышение эффективности охраны материнства и детства, укрепление статуса семьи, методы борьбы с негативными явлениями, женской и детской наркоманией, алкоголизмом, преступностью, деятельность правительственных структур в плане ликвидации перечисленных выше недостатков.
Ощущается недостаток специального информационного обеспечения некоторых читательских групп, например тружениц сельского хозяйства, женщин пенсионного возраста.
Формированию новых журнальных моделей для женщин мешает экономическая нестабильность. По этой же причине в прессе слабо представлены политическое, религиозное, феминистское направления. Развитие тематических и аудиторных типов изданий способно реализоваться в рамках свободного информирования женщины-личности, что не ограничивало бы ее интересы, чего в данный момент не наблюдается. Нормализация деятельности экономических структур позволит обеспечить обозначенные выше направления деятельности женских журналов. Существование различных женских обществ и организаций сделает возможным издание некоммерческих периодических органов, в выпуске которых сегодня не заинтересованы производители массовой печатной продукции.
Женские социально-бытовые журналы К этому типу женских журналов относятся издаваемые в течение десятилетий «Работница», «Крестьянка» и «Советская женщина», поменявшая в 1993 году название на «Мир женщины». Этот тип отличают, в мировоззренческом плане, многолетние государственные традиции, которые на данном этапе выражают ся в освещении социальных проблем, во взгляде на женщину как активного члена общества. При отсутствии политических, идеологических установок в этих изданиях преобладает подход, при котором наряду с естественными бытовыми проблемами рассматривается роль женщины в общественном процессе.
В 1991 году коллектив редакции «Работ ницы» официально выступил в роли ее учредителя. Идеологические проблемы исчезли полностью, лишь выбор отдельных героев, причастных к институту государственной власти, мешает говорить о «Работнице» как о полностью аполитичном издании. Журнал трансформировался в периодический орган, исследующий вопросы социального неравенства женщин и нестабильности семьи (рубрики «Проблемы», «Поговорим о феминизме», «Женское движение: действующие лица», кроме того, здесь развиваются тематические разделы, введенные в конце 90-х годов). Наиболее распространенными темами становятся: женская безработица, адаптация женщин к новым экономическим условиям, женская и детская преступность, беспризорность, алкоголизм, дедовщина в армии и т. д. По обсуждение социальных вопросов с целью привлечения к ним внимания общества не исчерпывает собой проблемно-тематический спектр издания. Психологическое состояние — другой, не менее важный фактор для женщины и ее семьи, изучаемый «Работницей», что в итоге предусматривает оптимизацию настроения в межличностных отношениях (письма под рубрикой «Исповедь», серия семейных очерков под рубрикой «Судьба», бесед специалистов под рубриками «Сама себе психолог», «Деликатная тема», «Семейные тайны»). Нововведением стала религиозная тема (рубрика «Благовест»). Усиление и воспитание чувств любви и ответственности стало проводиться с одновременным развитием культуры семьи, нравственности в процессе публикации исторических очерков о семьях, отношениях известных людей («Дневники. Мемуары. Письма», «И все былое…», «Времена и нравы»). Для обеспечения рекреативного направления функционируют литературный раздел, раздел новостей о кино, театре, эстраде, публикуются гороскоп, кроссворд. Для удовлетворения общесемейных интересов «Работница» по-прежнему выпускает «Домашний калейдоскоп» и организует конкурсы. Социально-политические изменения отразились на типологической модели «Работницы», изменив характер ее аудитории, повлияв на величину тиража, которую журналу трудно было сохранить в условиях растущей конкуренции и экономической нестабильности. В 1992 году «Работница» вышла тиражом 12 млн 420 тыс. экз., в’ 1993 году он снизился до 2 млн 300 тыс. экз., через год — до 938 тыс. экз., а в 1999 — до 255 тыс. экз.
Сокращение аудитории наблюдалось и у «Крестьянки»: ее тираж уменьшился с 21 млн 800 тыс. экз. в 1991 до 300 тыс. в 1999 году. Но за этот период она прошла через полную реорганизацию своей модели от издания для крестьянок до «толстого» журнала для женщины и ее семьи, опираясь на зарубежные варианты оформления женской прессы. От элитарных изданий его отличает минимальный объем рекламы и доступность рекламируемой продукции массовому населению. В роли учредителя и издателя журнала выступило ЗАО «Издательский дом «Крестьянка»»». Отчасти формирующаяся концепция периодического органа приблизилась к программе «Работницы», что отражается в наличии тем о личных взаимоотношениях: рубрики («По семейным обстоятельствам», «Моя история», «Личная жизнь», «Мужская история», «Между нами взрослыми», «Пси-фактор», существует раздел «Школа девочек»), о религии («О вечном»), о нравственности и культуре («Былое и дамы», сохранена рубрика «Музеи мира» с иллюстрациями). В меньшей степени затрагивается социально-семейная проблематика. Издание предпочитает публиковать информацию развлекательного характера (материалы о «звездах» — рубрика «По вашей просьбе», тесты, гороскопы, кроссворды). В отличие от «Работницы», «Крестьянка» более широко развивает консультативное направление (рубрики «Базарный день» и «Консультирует юрист»). Для более полного охвата семейных интересов редакция организовала выпуск отдельных приложений: «Наша усадьба», «Мода в доме», «Самочувствие», «Хозяюшка», «Семейная библиотека», для детей — «Пятнашки», для мужчин — ежемесячный журнал «Обыватель».
ЛИТЕРАТУРА
- Жукова А. В. Женская пресса как фактор социализации личности: Автореф. дис… канд. филол. наук. СПб., 1999: ЛуМиМи. Женская печать: эволюция типологической струюуры в условиях реформирования общества: Автореф. дис… канд. филол. наук. М., 1998; Ямпольская P.M. Женская пресса: Типологические особенности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3-15.
- Берегиня. 1998. № 1. С. 2.
- С Верой. Надеждой, Любовью. 1994. № 1. С. 2.
